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寶格麗裁減經銷商網絡 增長珠寶業務拉動

導讀】近日,位于西班牙度假勝地馬貝拉的巴伊亞凱賓斯基酒店推出一棵號稱#全球非常貴圣誕樹#。據報道,這棵價值1.1億元的圣誕樹上裝飾著各種鉆石藍寶石。其中非常有價值的裝飾物是一顆“鴯鹋蛋”,由24k金鑲嵌,覆蓋著碎鉆,單是這顆蛋就價值8354萬元。

  近日,位于西班牙度假勝地馬貝拉的巴伊亞凱賓斯基酒店推出一棵號稱#全球非常貴圣誕樹#。據報道,這棵價值1.1億元的圣誕樹上裝飾著各種鉆石藍寶石。其中非常有價值的裝飾物是一顆“鴯鹋蛋”,由24k金鑲嵌,覆蓋著碎鉆,單是這顆蛋就價值8354萬元。裝飾品還包括寶格麗、卡地亞和香奈兒奢侈品牌。

  創始于1884年的寶格麗,堪稱意大利杰出設計的典范。仰賴擁有2700多年歷史的羅馬,寶格麗以現代設計重現其輝煌歷史。

  據悉,寶格麗(Bulgari)已經全面停止品牌珠寶線的批發業務,并將進一步縮小腕表業務的經銷商網絡至目前的一半。

  據了解,寶格麗計劃把合作的多品牌零售商從600多家縮減至300家左右。關閉近一半的門店;而發售香水的零售點數量將從2.4萬個減少至1.8萬個,縮減近四分之一。據悉截至今年年末,Bulgari在全球約有 324家直營門店和特許經營門店。

  此外,隨著電子商務的崛起,奢侈品也加大布局線上平臺,寶格麗也不例外。據悉,寶格麗目前已在8個國家布局線上平臺,增長率超過10%。

  寶格麗首席執行官Jean- Christophe Babin公開表示,寶格麗未來還會引入3D圖像、24小時退貨以及與線下實體店運營相結合等方式,為消費者提供便捷的購物體驗。

  業內專家指出,國外高端百貨曾是各大奢侈品銷售聚集地,而隨著這些高端百貨市場的日漸衰退和大量閉店,奢侈品牌逐漸在商品銷售的位置和方式有了更多的話語權,一些品牌甚至選擇退出了百貨商店。

  根據LVMH集團2019財年第三季度財報,寶格麗保持強勁的有機增長態勢,與第1季度和第二季度增長持平。前三季度,腕表和珠寶業務有機增長4%,營收為32億歐元,增長主要由珠寶業務拉動。

  LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony表示,裁減經銷商網絡確實對寶格麗的業績造成了一定程度的影響,而且“縮小批發渠道的計劃在香水和珠寶業務仍在進行,我們會努力減少影響。”

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