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萬達 X 李寧 以文化為名解鎖跨界新玩法

來源: 贏商網    編輯: Queenie    作者: 陳華
  發布時間:2019-12-13 09:35:00
導讀】麥當勞跨界時尚、老干媽跨界服飾、故宮跨界美妝……近兩年,跨界風潮在品牌界屢見不鮮。而在這股風潮下,各行各界紛紛玩起了跨界。

  麥當勞跨界時尚、老干媽跨界服飾、故宮跨界美妝……近兩年,跨界風潮在品牌界屢見不鮮。而在這股風潮下,各行各界紛紛玩起了跨界。

  今日,萬達集團官宣,萬達與李寧(需求面積:100-300平方米、已進駐428家購物中心、今年計劃開300家)合作定制的國潮單品,將于12月15日在李寧萬達廣場店首發。而這并非萬達首次跨界時尚圈,早在今年9月,萬達便與安踏聯名推出了限量潮鞋,并受到消費者的廣泛關注。

  從公開的產品來看,此次萬達與李寧合作,以服飾為主,包括得勝袍、運動衛衣、專業跑步服。產品的設計靈感來源于古時行服,民間稱為得勝袍,用于出行、狩獵及行軍,即古代版的運動服,衣服以古代款式定版:缺襟下擺,腳叉鑲緄,中式立領翻袖。同時采用特殊提花布加現代科技面料,衣服防潑水、透氣、不悶熱。

  運動衛衣、專業跑步服則設計為可調式帽口抽繩,搭配袖口羅紋,加之中空結構的高品質空氣層材料,讓潮服鎖溫舒適,輕盈靈動。

  “薈萃中國傳統文化精髓,讓東方美學融合現代潮流,用國潮精神,重塑時尚新主張。”是萬達跨界秉承的理念。而通過現代的手法演繹傳統文化,在9月萬達與安踏聯名推出的限量潮鞋中也有所體現。該鞋借鑒中國文化“陰陽”概念,以水墨畫卷設計為靈感,將中國元素與萬達安踏融合在一起,鞋身主色是接近宣紙的“象牙白”。

  左腳是鮮明熱烈的紅色“萬”,字體取自吳昌碩篆刻的《乘長風破萬里浪》,象征不畏艱險、勇往直前的精神面貌。右腳是沉靜內斂的藍色“達”,字體取自伊秉綬的書法八言聯,“事理通達心氣和平,文章爾雅訓詞深厚”,象征心態平和,不驕不躁的處事之道。

  傳統文化本身是一個大“IP”,商業品牌與之進行跨界聯名,既可以通過傳統文化的特殊情感增強消費者的認可度,也可以借助商業產品將傳統文化進行更好的傳播與弘揚。而萬達將傳統文化融入時尚、潮流的元素,不僅借助了傳統文化讓產品溢價,同時也以“國潮”、時尚抓住了年輕消費客群的消費心理,迅速打開消費入口。

  與品牌頻頻跨界,以文化的視角提供更時尚、更潮流、更酷的體驗,期待萬達解鎖更多的跨界聯名玩法!

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