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韓國樂天百貨商店遭遇了成立以來的大危機

導讀】11月15日消息,據了解近年來韓國樂天百貨商店為迎合本土兩極化的消費趨勢,以及在成立40周年之際進行變身,大幅度減少中小型店面常年占據一樓的化妝品柜臺,引入主題館。

  11月15日消息,據了解近年來韓國樂天百貨商店為迎合本土兩極化的消費趨勢,以及在成立40周年之際進行變身,大幅度減少中小型店面常年占據一樓的化妝品柜臺,引入主題館。樂天百貨商店還計劃把首爾小公洞總店、蠶室店和釜山總店等主要店面打造成高端百貨商店。這一舉動導致去年銷售額僅增加0.9%,今年前三季度錄得同比銷售額下滑3.1%的結果。

  為何韓國投入大量的資源卻得到銷售額下滑3.1%的結果?

  據品牌服裝網了解隨著線上渠道以及電商平臺的發展,各高端品牌已經改變線下營銷路線,大力發展線上渠道,數字化營銷。加上線上購物非常地便利,有數據表明韓國消費者對于線上購物更感興趣。

  其次就是國際奢侈品牌的入侵,讓樂天百貨商場處于尷尬的地位,上不去,下不來。具體為今年10月下旬LVMH旗下核心品牌Louis Vuitton在韓國首爾開幕了全新旗艦店Louis Vuitton Maison Seoul,并舉辦了盛大的開幕派對。

  這家旗艦店位于被稱為奢侈品一條街的江南區清潭洞,長久以來因全球奢侈品牌的獨棟旗艦店鋪而產生集聚效應。不同于奢侈品商場相對同質化的外觀設計,清潭洞奢侈品街以反映品牌精神、各具特色的店鋪設計著稱。主要還是樂天百貨商場的實力還不足以跟Louis Vuitton競爭,畢竟Louis Vuitton是LVMH的核心品牌。

  值得一提的是今年全球各大箱包、名表和珠寶奢侈品牌紛紛上調旗下產品在韓國市場的售價,其中Louis Vuitton將旗下多款人氣箱包產品在韓國的售價上調4%到7%,這是繼今年4月該品牌將部分產品價格平均上調3%后的又一次漲價,去年這個品牌已經有三次漲價。

  CHANEL本月起也上調了多款人氣手提包的價格,上調幅度在3%到13%,而這已經是CHANEL今年第四次價格上調。除此以外,Dior、卡地亞、寶格麗等其他國際奢侈品牌也計劃上調在韓售價。這一舉動是有利于樂天百貨迎合兩極分化的消費趨勢的計劃,前提是有眾多奢侈品牌入駐其商店。

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