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天貓618直播消費者畫像:90后直播成交首一名

導讀】天貓618進入收官階段,淘榜單聯合淘寶直播發布的《天貓618淘寶直播消費者畫像》顯示,90后已經成為直播間的消費主力,00后也同樣具有強大的購買力。

  天貓618進入收官階段,淘榜單聯合淘寶直播發布的《天貓618淘寶直播消費者畫像》顯示,90后已經成為直播間的消費主力,00后也同樣具有強大的購買力。

  據觀察,今年的天貓618,服飾、美妝、食品、家電數碼、母嬰等行業的商家紛紛拿起“直播工具”,樂器、園藝等行業也在直播間迎來新的發展契機。在生活好物直播榜上,前50名中就有商家通過直播來銷售鋼琴。

  從不同年齡段在直播間購買的商品類型來看,90后、00后超愛買的前三名分別是美容護膚女裝和彩妝香水。而60后、70后則更喜愛在直播間剁手珠寶翡翠等。

  從地域上來看,江蘇、廣東、浙江等沿海省份是直播消費人數的前三大省。河南、湖北、四川、安徽等內陸地區同樣也在直播間剁手。

  不同地方消費者在直播間里超愛購買的商品基本一致,美容護膚、女裝、洗護、彩妝等暢銷。其中,一些主播的粉絲受眾也具備地域特征。

  比如李佳琦、張沫凡更受北京、上海的消費者歡迎;還有一些主播則更具親和力,受到小鎮青年的青睞。

  此外,小鎮青年在直播間的購買力不容小覷。除了一二線城市的消費者,三線及以下的城市同樣在618期間貢獻了近一半的直播成交。

  其中,六線城市的直播成交占比接近一線城市,購買很多的商品分別是面部精華、粽子禮盒和洗衣液。隨著低線城市消費能力的釋放,直播間也成為品牌觸達下沉市場消費者的渠道。

聲明:本文章為會員Foxiao于2019-06-19分享,此類稿件不代表本網觀點。
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