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2019年快時尚衰落?運動休閑崛起?

導讀】由于全球的購物者越來越討厭不環保的快時尚服裝,轉而青睞環保型衣服,因此運動休閑在全球盛行開來。該研究采訪了370萬名消費者,涵蓋了50多個市場的165000個品牌。什么是運動休閑?

  由于全球的購物者越來越討厭不環保的快時尚服裝,轉而青睞環保型衣服,因此運動休閑在全球盛行開來。該研究采訪了370萬名消費者,涵蓋了50多個市場的165000個品牌

  什么是運動休閑?

  根據相關調查報告顯示,在運動休閑領域取得成功需要及早發現時尚潮流、快速回應市場,并通過相關通信手段接近核心受眾。例如,耐克通過各種渠道與客戶保持溝通,建立一個品牌社區。

  該研究表明,快時尚品牌在價值增長方面落后,部分原因是其不注重環保。客戶希望購買的產品不僅要環保,能穿的時間也要長于一個季度。本文分析提供了八個關鍵策略來幫助商家在運動休閑領域取得成功。

  1、包容性

  研究表明,建議商家對客戶進行跨代聯系,在每一代客戶群都要成為多樣性與性別流動性的代表。

  2、有責任感

  客戶非常受喜愛的品牌是非常環保的產品。賣家應重新考慮他們的經營方式,并找到對環境和業務都有益的解決方案。

  3、個性化

  由于購物者采用“零浪費”的購物理念,他們會要求品牌提供與眾不同、個性化的東西。客戶不喜歡千篇一律的東西,如果賣家敢冒風險提供與眾不同的品牌或許會吸引客戶的關注。

  4、把握趨勢

  分析表明,城市生活更受歡迎,這意味著衣櫥空間正在縮小。服裝所升級的“混搭”風格就有用武之地,他們既時尚又耐用。

  5、探索其他商業模式

  由于共享經濟心態和人們對環保的關注,人們可能更喜歡租房而不是買房。所以,賣家也可針對這部分人群的金錢觀和消費需求,制定對應的活動方案。

  6、多功能性

  人們越來越喜歡既舒服又適合多種場合的衣服,包括工作、鍛煉和晚上外出。

  7、量身定制體驗

  賣家應該使用他們客戶的數據來提供量身定制的品牌體驗,甚至是定制的產品。由于購物者不愿意購買一次性時裝,他們的零售療法將從常規購物轉向購買高級產品和服務。

  8、幫助人們改善健康狀態

  研究表明,運動休閑的歡迎程度將繼續保持,因為它與健康和開心的文化轉變保持一致。然而,成功可以來自更廣泛的健康和改善領域,例如促進睡眠的衣服,增加信心的內衣,或者教育健康的播客。

聲明:本文章為會員Foxiao于2019-06-17分享,此類稿件不代表本網觀點。
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