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美國5大內衣品牌集體“摔下神壇”?

來源: 雨果網    編輯: Queenie    作者: 謝欣欣
  發布時間:2019-06-11 09:02:00
導讀】根據研究公司Coresight Research的報告顯示,包括VICTORIA'S SECRET(維密)、FRUIT OF THE LOOM(鮮果布衣)、JOCKEY、MAIDENFORM、VANITY FAIR在內的五大女性內衣品牌的總體市場份額下降。

  根據研究公司Coresight Research的報告顯示,包括VICTORIA'S SECRET(維密)、FRUIT OF THE LOOM(鮮果布衣)、JOCKEY、MAIDENFORM、VANITY FAIR在內的五大女性內衣品牌的總體市場份額從2013年的51.6%下降到2018年的41.2%。以維密為例,其2013年市場份額為31.7%,2018年降至24%。

  隨著舒適時尚的內衣風潮的流行,購買運動文胸的人越來越多,運動品牌和快時尚品牌內衣的市場份額不斷上升。

  報告顯示,Aerie、PVH、Soma Intimates、Nike、Under Armour、Adidas、Lululemon、H&M和Champion的總體市場份額從2013年的9.1%增加到2018年的12.7%。其中歸American Eagle(美鷹傲飛)所有的Aerie增長較快,從2013年(1.6%)增至2018年(3.2%),足足翻了兩倍。

  同時,報告中還援引咨詢公司Euromonitor的數據說明,傳統品牌正在逐漸被本土電商品牌淘汰。電商品牌的市場份額從2013年(28.1%)增漲到2018年(36.2%)。

  深度觀察:130億美元的美國女性內衣市場

  130億美元的美國女性內衣市場正在迅速變化。那些足夠了解消費者、對身材包容度高的品牌得到了市場認可,而那些狹隘定義“性感”的品牌則漸漸落后。

  維秘就是“反面教材”。2018年維密母公司L Brands營銷主管Ed Razek在Vogue采訪中表示不會讓變性人出現在舞臺上的說法,很快遭到圍攻。后來那場T臺秀被取消、維密被禁播。今年2月維秘宣布關閉53家店鋪。在上周三(6月5日)公布的公司收益中,L Brands稱,維密今年

一季度的銷售額下降了5%。

  報告指出,認為談到內衣就該是穿著蕾絲內衣的“性感”女人的刻板印象已經過去。今天對性感定義已經演變為一個女人散發出來的感覺而不是外在,諸如自信、健壯、運動、強大等等。

  和傳統品牌境遇不同,直面消費者(DTC)、接受消費者建議的公司正在占據市場份額。報告稱,電商賣家不斷涌入,技術也為品牌提供了了解客戶、響應客戶的新渠道。能夠快速響應趨勢的技術、創新的材質面料(如吸濕排汗和無縫布料)、內衣尺寸范圍擴大、或宣傳對身體有積極影響的產品營銷活動都能為行業起到積極作用。

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